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進口車廠搶客再出招,把展間開到戶外,只要有新屋英語家教班課程人潮地方就能展車,包括賓士、Lexus、福斯都酷愛此道,以Lexus在信義微風旁的「微型展間」,展出全新性能跑車LC500,換算來客數比傳統展間高出5倍,坪效驚人。
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到傳統展間看車落伍了,現在是連逛街都讓你看車,車商主管表示,雖然進口車市占率逐年提高,但像是雙B、Lexus等高價車,仍與年輕族群有距離感,在戶外「自然而然」拉近與年輕族群距離,成為宣傳顯學。
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英文家教課程 中和以Lexus為例,此次首度嘗試在戶外推出快閃展間,成為亞太地區唯一授權推出品牌體驗館的國家,透過半開放式環狀展示空間,以俐落的線條、明亮的色調為主軸,搭配具透視感的帷幕,讓原本「只能遠觀」的跑車,能夠近距離與來往民眾接觸。「路過就看看,還不錯!」上班族陳先生愛車成痴,過去想看車得跑汽車展間,現在上班路途中,經過捷運市府站就能看車,還能跟現場的銷售人員聊聊車的性能,雖然未必會買,但至少對這類新車不再霧裡看花。Lexus總代理和泰車主管說,這幾年汽車展間愈開愈大,要坐落在市區幾乎不太可能,百貨商圈因有人潮,成為聚集目光首選,如果換算人流,這類快閃店吸引到的人約是展間5倍,小坪數換大曝光,相當划算。除了Lexus,福斯也把新車推到新光三越A8館戶外廣場,現場展示多款Beetle與安排消費者親身試駕,上周活動結束後,把同樣的模式原汁原味搬到台中、台南及高雄等地,同樣是透過戶外行銷吸引過客目光。賓士去年底在Commune A7貨櫃市集內,蓋了座賓士體驗館,門口不定期陳列Benz最新量產車款,由於體驗館本身便充滿現代色彩,堪稱是現場最醒目的地標,賓士更找來牛排教父鄧有癸掌廚,讓體驗館裡瀰漫濃濃香氣,等於是把美食文化融入行動展間。台灣賓士主管表示,剛開幕時,許多人還在門外隔著玻璃看車,對於豪華車仍有種不敢輕易靠近的陌生感,不過店開了3個月,慢慢拉近與路過民眾距離,現在大方進體驗館,與新車拍照的人多了,有時甚至還要排隊。(中國時報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');
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