尼爾森2016年媒體廣告量統計出爐，全年主要傳統媒體廣告量約為367億元，較2015年同期下滑12％；2016年十大產業廣告量也較2015年同期衰退11.5％，並出現大洗牌，僅有醫藥美容業投放量增加10％，並躍居第一大廣告產業，其餘各產業量皆負成長，金融財經類更跌出十名之外。



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2016年各主要傳統媒體廣告投放量持續衰退，其中雜誌、廣播、報紙均有二成以上跌幅，分別較2015年同期減少24.5％、23.8％、21％；電視、戶外廣告相對下滑較小，整年度無線、有線、戶外媒體廣告各減少6.7％、6.8％、8.8％。

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觀察2016年前十大產業廣告量排行也出現大洗牌，醫藥美容類受惠於健康食品廣告投放金額的挹注，較2015年同期成長10％，躍居產業之冠；廣告量僅小幅衰退1.2％的家電類，排名晉升至第九，首度擠身前十大。排名第二的電腦資訊類，2016年名次雖較2015年提升，但受到遊戲軟體／線上遊戲廣告量縮減的影響，廣告投放金額衰退11.1％；交通工具類廣告量則由2015年的第一名跌落至2016年的第三，廣告量雖在下半年因為機車與休旅車廣告投資增加有所提升，但全年併計仍為負成長22.1％；排名第四的建築類，2016年下半年廣告量增幅23.7％，仍不敵衰退之勢，全年廣告量下跌21.9％；服務類投放量減少13.2％，位居第五。整體看，在前十大類產業廣告中，化妝保養品類下滑23.7％，是跌幅最大的類別，又以保養品、一般保養品廣告投放金額衰減最多。(工商時報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');





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